MERKEVAREBYGGING forklart – uten fluff
En rask innføring i hva merkevarebygging egentlig handler om – og hvordan du bygger noe folk faktisk velger.
Hva betyr egentlig merkevarebygging?
Merkevarebygging er mer enn et navn, en logo eller et fargekart.
Det er summen av hvordan du oppleves – i hjertet og hodet til de du ønsker å nå.
Som Marty Neumeier sier:
“A brand is a person’s gut feeling about a product, service, or company. It’s not what you say it is; it’s what they say it is.”
Merkevarebygging handler om å påvirke den følelsen – bevisst, strategisk og langsiktig.
Kalles også: brand building, merkevareutvikling, identitetsbygging, langsiktig markedsføring
Hva er merkevarestrategi?
Merkevarestrategi er det strategiske rammeverket som guider alt du gjør – og sier – som merkevare. Det handler om å tydeliggjøre hvem du er, hva du står for, hvem du er til for og hvordan du skiller deg ut. Uten en god strategi er det vanskelig å bygge merkevare med retning og kraft.
En sterk merkevarestrategi hjelper deg å:
Ta bedre beslutninger
Kommunisere tydelig og konsistent
Skape gjenkjennelse og tillit
Prioritere innsatsen der den virker
Merkevarestrategien legger grunnlaget for både posisjonering og identitet.
Den sørger for at du ikke bare ser ut som deg selv, men oppleves som deg selv – i alle ledd.
Kalles også: brand strategy, merkevareplattform, strategisk posisjonering
hva er Personlig merkevarebygging?
Personlig merkevarebygging handler om å synliggjøre hvem du er og hva du står for – på en måte som skaper tillit, tydelighet og gjenklang hos de du ønsker å nå.
Det handler ikke om å være perfekt, men om å være tydelig. Du viser ikke frem en “persona” – du formidler din kompetanse, verdi og stil. Når det gjøres godt, tiltrekker du muligheter, samarbeid og tillit basert på hvem du er, ikke bare hva du gjør.
Kalles også: personal branding, posisjonering av individ, profesjonell synliggjøring
Hva er merkevarebygging for virksomheter?
Merkevarebygging for bedrifter er ikke pynt – det er fundament.
Det handler om å bygge en identitet som er gjenkjennelig, relevant og verdt å velge.
En tydelig merkevare gjør det enklere å:
Skille seg ut
Samle ansatte bak en retning
Styrke opplevelsen av kvalitet, tillit og verdi
Øke preferanse – og margin
Kalles også: corporate branding, virksomhetsprofilering, employer branding (ved intern fokus)
hva er merkeverdi - brand equity?
Merkeverdi er den immaterielle eiendelen som bor i forbrukernes hjerter og hoder. Det er summen av tillit, gjenkjennelse og erfaring – og det som gjør at folk velger deg igjen (og igjen), selv når alternativene står i kø.
Høy merkeverdi gir:
Større preferanse
Sterkere lojalitet
Høyere betalingsvilje
Mindre prispress
Kalles også: brand equity, merkeoppfatning, merkeverdi, brand value
hva er merkevareidentitet?
Merkevareidentiteten er hvordan du viser frem hvem du er – visuelt og språklig.
Navn, logo, farger, fonter, tone of voice og stil skaper en helhetlig ramme som gjør merkevaren lett å kjenne igjen og huske.
Identiteten bør være konsistent, distinkt og speile den posisjonen du ønsker å ha.
Merkevareidentitet bygger på merkevarestrategien – og gir den form og uttrykk.
Kalles også: brand identity, visuell identitet, merkeprofil, grafisk profil
hva er merkevareposisjonering?
Posisjonering handler om hvordan du vil bli oppfattet, og hvordan du aktivt skaper den oppfatningen hos kundene dine.
Det handler om å:
Tydeliggjøre hvorfor du finnes
Skille deg ut fra konkurrentene
Kommunisere verdien din slik at den treffer riktig publikum
En god posisjonering er strategisk – men skal føles intuitiv for den som ser deg.
Posisjonering er en kjernekomponent i merkevarestrategien – og avgjørende for hvordan du differensierer deg.
Kalles også: brand positioning, differensiering, posisjonering i markedet
Merkevarebygging vs. markedsføring
Merkevarebygging er det langsiktige arbeidet som bygger verdi over tid.
Markedsføring er summen av aktivitetene du gjør for å bli valgt.
God markedsføring bygger merkevare.
Dårlig markedsføring roper, jager og drukner.
Merkevarestrategi gir retning. Markedsføring setter den ut i livet.
Hvor henger det sammen med forretningsstrategien?
Merkevarestrategi og forretningsstrategi er ikke to separate planeter.
De bør være tett koblet – fordi merkevaren er det folk opplever av forretningen din i praksis.
Forretningsstrategien sier hvor du skal og hvordan du tjener penger.
Merkevarestrategien sier hvem du er og hvorfor folk skal velge deg.
Markedsføringen er hvordan du får det til å skje – i markedet, i hodet og i hjertet til kundene dine.
Når disse tre henger sammen, er vi i nærheten av noe episk:
Du blir lettere å forstå – både internt og eksternt
Du tar raskere og bedre beslutninger
Du bygger en merkevare som gir mening – og margin
God merkevarebygging er ikke pynt. Det er forretningskritisk.
Kalles også: brand-led business strategy, integrert strategi, strategisk kommunikasjon
hva er Markedsføring?
Markedsføring er ikke bare kampanjer, innhold og annonser.
Det er hele organisasjonens evne til å forstå mennesker – og gjøre seg forstått.
Som Seth Godin sier:
“Marketing is the art of creating something people want to talk about.”
Og som Mark Ritson minner oss på:
“The marketer’s job is to be the voice of the customer in the room where decisions are made.”
Markedsføring handler om å se kundens behov, koble dem med tilbudet ditt – og forme både produkt, pris, plassering og promotering deretter.
Når det gjøres med omhu, bygger det verdi. Ikke bare klikk.
Kalles også: marketing, strategisk markedsføring, helhetlig markedsføring, marketing mix
hva er Annonsering?
Annonsering er det synlige laget av markedsføringen – det som får oppmerksomhet og skal konvertere.
Det handler om å si noe viktig, til noen som bryr seg, på et tidspunkt som betyr noe.
Effektiv annonsering gir ikke bare klikk – den bygger merkevare.
Kalles også: advertising, paid media, betalt kommunikasjon
hva er Digital markedsføring?
Digital markedsføring er bruken av digitale flater og kanaler for å nå ut til målgruppen din – med riktig budskap, på riktig tidspunkt.
Den gir muligheter for spissing, testing og måling – men fungerer først når den støtter opp under en tydelig strategi og merkevare.
Kalles også: digital marketing, performance marketing, online markedsføring
